mercoledì 3 dicembre 2008

Pay-tv: lo scheletro nell'armadio


Premetto che tanto Sky quanto tutte le altre compagnie di Pay-tv non destano il mio minimo interesse, non ho nessuna di queste, non possiedo decoder, pacchetti e carte prepagate, ne tantomeno (ovviamente) lavoro e/o vengo pagato da Sky per questa analisi.
Detto questo, incominciamo una brevissima analisi dei fatti, per poi passare ad un po' di storia, e giungere conseguentemente alle conclusioni finali.


FATTO

Tutta la confusione nasce dal fatto che il governo ha deciso l'aumento dell'iva applicabile al pagamento della pay-tv, elevandola dal 10% al 20%.



CONSIDERAZIONI ED ANALISI

Appena formalizzata e resa pubblica questa manovra, Berlusconi ha anticipato tutti asserendo "anche io ci rimetto economicamente in questa manovra" [in quanto proprietario della pay-tv che fa fede a Mediaset]
Quello che non ha spiegato, ve lo spiego io adesso, sperando di essere il più conciso e chiaro possibile


Dobbiamo considerare la TV a pagamento un comparto economico così suddiviso
  • Sky detiene il 92% del mercato
  • Mediaset detiene il 5% del mercato


Il mercato della pay-tv si basa su due modelli:
  • acquisto di un pacchetto TV (Sky si basa per la quasi interezza su questo)
  • acquisto di singoli servizi attraverso la famosa carta prepagata (Mediaset si basa per la quasi interezza su questo)


Questo provvedimento economico agisce solamente sui pacchetti (quindi di fatto quasi esclusivamente su Sky), in quanto la quota iva sulle carte prepagate è già al 20%.
Ora, se te fai una manovra in cui la tua azienda ci rimette 1, ma la tua principale azienda concorrente ci rimette 4000, la manovra in questione non si configura più come uno svantaggio fiscale, ma come un vantaggio di mercato, dato che tende a mettere sostanzialmente in difficoltà il settore in cui sei in minoranza e difficoltà (offerta a pacchetti, leader di mercato Sky), per spostare la tendenza di spesa verso un altro settore che ti avvantaggia (vedi le schede prepagate).
Tradotto in parole povere, è come se tu, in un combattimento, penalizzassi l'avversario facendolo combattere senza la sua arma: è come se Sky e Mediaset combattessero, e ad un certo punto a Sky viene cambiata la sua spada vera con una di gomma.
Alla fine della fiera quindi appare alquanto illogica la dichiarazione di Berlusconi che prospetta una sua perdita economica", in quanto (legge economica di mercato), se vari una manovra economica che disagevola per l'1% te, ma per il 99% il tuo principale avversario di mercato, quello (per te azienda concorrente) non sarà più uno strumento di danno economico, ma di vantaggio economico!
E' utile quantificare, in questo contesto, quale sarebbe la rimessa di Sky, utile per comprendere appieno i vantaggi di mercato per i concorrenti. Da questa manovra Sky perderebbe 484 milioni di euro in due anni, pari indicativamente a due terzi, o 66% che dir si voglia, degli utili della società.


Ah, in ultimo ho lasciato l'analisi più interessante. Qualcuno potrebbe rispondere "tutti gli altri, in tutti i settori, pagano l'iva al 20%! Perché Sky no?".
D'altra parte lo stesso Berlusconi ha dichiarato che l'iva al 10% era un privilegio regalato dalla sinistra a Sky.

Su questo fronte è interessante il dossier (che vi invito a leggere) realizzato dall'Espresso in merito.
Leggendolo, scopriamo così che l'iva agevolata non venne concessa a Sky per la prima volta, bensì a TELE+ (la prima pay-tv in Italia, fondata dall'allora Fininvest, e di proprietà proprio di Silvio Berlusconi!) nel 1991 dal governo Andreotti.
Ma non è finita.
TELE+ all'epoca ha usufruito dell'iva ridotta, ma non al 10%, bensì al 4%.
Si, proprio così.
L'iva per TELE+ (e quindi Berlusconi) era al 4%, invece che al 10% o al 20%
.

E quando questa venne aumentata dal 4% al 10%... (cito dal dossier de "L'espresso")

[...] alla fine del 1995 nella legge finanziaria del Governo Dini, all'epoca i manager di Telepiù, scelti dal Cavaliere, salutarono così il provvedimento: «È l'ultimo atto di una campagna tesa a mettere in difficoltà la pay tv»



RICAPITOLANDO

- Viene varata una manovra economica che, nei fatti, va a colpire pesantemente il principale leader del settore pay-tv
- Il colpo economico di fatto concorre nell'avvantaggiare il settore di mercato in cui la principale concorrente è Mediaset
- Berlusconi nega le accuse di Sky, che sono esattamente le stesse che portò avanti quanto ad essere coinvolta era TELE+

Quindi, alla fine della fiera, non capisco come faccia Berlusconi a dire che verrà colpito dalla manovra... Mah


p.s. Si è detto, per giustificare la manovra, che l'unione ha richiesto di portare l'iva al 20%, secondo una comunicazione precedentemente presentata all'ultimo governo, e che l'attuale governo vuole rispettare le direttive imposte dall UE.
Secondo quanto dichiarato da Sky, l'UE non ha avanzato alcuna richiesta di modifica. Intanto sappiamo che il primo intervento è stato richiesto da Mediaset, che aveva presentato un esposto alla stessa commissione europea.
In ogni caso viene da chiedersi come mai, vista la grande solerzia del governo nell'attuare le direttive della commissione europea, lo stesso non si imponga per la restituzione delle frequenze occupate abusivamente da Rete4 ad Europa7, vincitrice di tutte le cause tanto in Italia quanto presso la Corte Europea...

40 commenti:

Anonimo ha detto...

廢話不多,祝你順心~^^........................................

桃色花園 ha detto...

笑口常開~~天天開心........................................

Anonimo ha detto...

生活總是起起伏伏,心情要保持快樂才好哦!!........................................

Anonimo ha detto...

路過--你好嗎..很棒的BLOG.........................................

Anonimo ha detto...

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Anonimo ha detto...

良言一句三冬暖,惡語傷人六月寒。......................................................

Anonimo ha detto...

haha~ funny! thank you for your share~ ........................................

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Anonimo ha detto...

一定要保持最佳狀況呦,加油!!!期待你發表的新文章!

Anonimo ha detto...

人生的價值以及他的快樂,都在於他有能力看重自己的生存..............................

Anonimo ha detto...

最美好的東西是看不到、摸不到的,但可以用心感覺。 ..................................................

SeymourZ_Reger嘉容 ha detto...

金銀愈加磨鍊,愈加光亮,人生愈加考驗,生命愈加光輝。 ............................................................

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Anonimo ha detto...

Some people cannot see the wood for the trees. ............................................................

坤郁 ha detto...

婚姻對男人來說是賭他的自由,對女人而言卻是賭她的幸福。..................................................................

義珊 ha detto...

愛,拆開來是心和受兩個字。用心去接受對方的一切,用心去愛對方的所有。.................................................................

Anonimo ha detto...

欣賞是一種美德~回應是最大的支持^^.................................................................                           

Anonimo ha detto...

知識可以傳授,智慧卻不行。每個人必須成為他自己。......................................................................

Anonimo ha detto...

成熟,就是有能力適應生活中的模糊。.................................................................

Anonimo ha detto...

安一估~你也安一估哦~............................................................

Anonimo ha detto...

今天心情很好..你心情好嗎?..................................................................

Anonimo ha detto...

Say not all that you know, believe not all that you hear.............................................................

Anonimo ha detto...

留言支持好作品~加油!期待進步和更新..................................................................

Anonimo ha detto...

Beauty, unaccompanied by virtue, is as a flower without perfume...................................................................

Anonimo ha detto...

Make yourself necessary to someone.............................................................

Anonimo ha detto...

有夢最美啦~~加油!元氣滿點!..................................................

Anonimo ha detto...

你不能決定生命的長度,但你可以控制它的寬度..................................................................

Anonimo ha detto...

來問個安,誰不支持這個部落格,我咬他.................................................................

Anonimo ha detto...

Never put off till tomorrow what may be done today..................................................................

Anonimo ha detto...

No pains, no gains..................................................................

Anonimo ha detto...

絕不要羞於承認自己不知道的事。..................................................

Anonimo ha detto...

Poverty tries friends...................................................................

Anonimo ha detto...

所有的資產,在不被諒解時,都成了負債............................................................

Anonimo ha detto...

一個人的價值,應該看他貢獻了什麼,而不是他取得了什麼............................................................

Anonimo ha detto...

要在憂患恥辱的環境裡,創造我們自力更生的新生活。..................................................

于庭吳 ha detto...

教育的目的,不在應該思考什麼,而是教吾人怎樣思考......................................................................

Anonimo ha detto...

當我微笑時,世界和我一起微笑;當我快樂時,世界和我一起活躍。..................................................

Anonimo ha detto...

一個人的際遇在第一次總是最深刻的,有時候甚至會讓人的心變成永遠的絕緣。......................................................................

Anonimo ha detto...

想跟你說一聲加油,祝福大家每天開心............................................................