mercoledì 3 dicembre 2008

Pay-tv: lo scheletro nell'armadio


Premetto che tanto Sky quanto tutte le altre compagnie di Pay-tv non destano il mio minimo interesse, non ho nessuna di queste, non possiedo decoder, pacchetti e carte prepagate, ne tantomeno (ovviamente) lavoro e/o vengo pagato da Sky per questa analisi.
Detto questo, incominciamo una brevissima analisi dei fatti, per poi passare ad un po' di storia, e giungere conseguentemente alle conclusioni finali.


FATTO

Tutta la confusione nasce dal fatto che il governo ha deciso l'aumento dell'iva applicabile al pagamento della pay-tv, elevandola dal 10% al 20%.



CONSIDERAZIONI ED ANALISI

Appena formalizzata e resa pubblica questa manovra, Berlusconi ha anticipato tutti asserendo "anche io ci rimetto economicamente in questa manovra" [in quanto proprietario della pay-tv che fa fede a Mediaset]
Quello che non ha spiegato, ve lo spiego io adesso, sperando di essere il più conciso e chiaro possibile


Dobbiamo considerare la TV a pagamento un comparto economico così suddiviso
  • Sky detiene il 92% del mercato
  • Mediaset detiene il 5% del mercato


Il mercato della pay-tv si basa su due modelli:
  • acquisto di un pacchetto TV (Sky si basa per la quasi interezza su questo)
  • acquisto di singoli servizi attraverso la famosa carta prepagata (Mediaset si basa per la quasi interezza su questo)


Questo provvedimento economico agisce solamente sui pacchetti (quindi di fatto quasi esclusivamente su Sky), in quanto la quota iva sulle carte prepagate è già al 20%.
Ora, se te fai una manovra in cui la tua azienda ci rimette 1, ma la tua principale azienda concorrente ci rimette 4000, la manovra in questione non si configura più come uno svantaggio fiscale, ma come un vantaggio di mercato, dato che tende a mettere sostanzialmente in difficoltà il settore in cui sei in minoranza e difficoltà (offerta a pacchetti, leader di mercato Sky), per spostare la tendenza di spesa verso un altro settore che ti avvantaggia (vedi le schede prepagate).
Tradotto in parole povere, è come se tu, in un combattimento, penalizzassi l'avversario facendolo combattere senza la sua arma: è come se Sky e Mediaset combattessero, e ad un certo punto a Sky viene cambiata la sua spada vera con una di gomma.
Alla fine della fiera quindi appare alquanto illogica la dichiarazione di Berlusconi che prospetta una sua perdita economica", in quanto (legge economica di mercato), se vari una manovra economica che disagevola per l'1% te, ma per il 99% il tuo principale avversario di mercato, quello (per te azienda concorrente) non sarà più uno strumento di danno economico, ma di vantaggio economico!
E' utile quantificare, in questo contesto, quale sarebbe la rimessa di Sky, utile per comprendere appieno i vantaggi di mercato per i concorrenti. Da questa manovra Sky perderebbe 484 milioni di euro in due anni, pari indicativamente a due terzi, o 66% che dir si voglia, degli utili della società.


Ah, in ultimo ho lasciato l'analisi più interessante. Qualcuno potrebbe rispondere "tutti gli altri, in tutti i settori, pagano l'iva al 20%! Perché Sky no?".
D'altra parte lo stesso Berlusconi ha dichiarato che l'iva al 10% era un privilegio regalato dalla sinistra a Sky.

Su questo fronte è interessante il dossier (che vi invito a leggere) realizzato dall'Espresso in merito.
Leggendolo, scopriamo così che l'iva agevolata non venne concessa a Sky per la prima volta, bensì a TELE+ (la prima pay-tv in Italia, fondata dall'allora Fininvest, e di proprietà proprio di Silvio Berlusconi!) nel 1991 dal governo Andreotti.
Ma non è finita.
TELE+ all'epoca ha usufruito dell'iva ridotta, ma non al 10%, bensì al 4%.
Si, proprio così.
L'iva per TELE+ (e quindi Berlusconi) era al 4%, invece che al 10% o al 20%
.

E quando questa venne aumentata dal 4% al 10%... (cito dal dossier de "L'espresso")

[...] alla fine del 1995 nella legge finanziaria del Governo Dini, all'epoca i manager di Telepiù, scelti dal Cavaliere, salutarono così il provvedimento: «È l'ultimo atto di una campagna tesa a mettere in difficoltà la pay tv»



RICAPITOLANDO

- Viene varata una manovra economica che, nei fatti, va a colpire pesantemente il principale leader del settore pay-tv
- Il colpo economico di fatto concorre nell'avvantaggiare il settore di mercato in cui la principale concorrente è Mediaset
- Berlusconi nega le accuse di Sky, che sono esattamente le stesse che portò avanti quanto ad essere coinvolta era TELE+

Quindi, alla fine della fiera, non capisco come faccia Berlusconi a dire che verrà colpito dalla manovra... Mah


p.s. Si è detto, per giustificare la manovra, che l'unione ha richiesto di portare l'iva al 20%, secondo una comunicazione precedentemente presentata all'ultimo governo, e che l'attuale governo vuole rispettare le direttive imposte dall UE.
Secondo quanto dichiarato da Sky, l'UE non ha avanzato alcuna richiesta di modifica. Intanto sappiamo che il primo intervento è stato richiesto da Mediaset, che aveva presentato un esposto alla stessa commissione europea.
In ogni caso viene da chiedersi come mai, vista la grande solerzia del governo nell'attuare le direttive della commissione europea, lo stesso non si imponga per la restituzione delle frequenze occupate abusivamente da Rete4 ad Europa7, vincitrice di tutte le cause tanto in Italia quanto presso la Corte Europea...

40 commenti:

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黃子黃麗旺軒 ha detto...

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偉曹琬 ha detto...

所有的資產,在不被諒解時,都成了負債............................................................

偉曹琬 ha detto...

一個人的價值,應該看他貢獻了什麼,而不是他取得了什麼............................................................

惠桂刁惠桂刁惠桂刁 ha detto...

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于庭吳 ha detto...

教育的目的,不在應該思考什麼,而是教吾人怎樣思考......................................................................

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當我微笑時,世界和我一起微笑;當我快樂時,世界和我一起活躍。..................................................

麗王王珠 ha detto...

一個人的際遇在第一次總是最深刻的,有時候甚至會讓人的心變成永遠的絕緣。......................................................................

fdsaf ha detto...

想跟你說一聲加油,祝福大家每天開心............................................................